亚马逊

“她的经济”掀起新一轮消费浪潮,Lazada帮助卖家在南阳加速成长!

浏览量:441次

    “她的经济”掀起新一轮消费浪潮,Lazada帮助卖家在南阳加速成长!


    汹涌澎湃的浪潮、星罗棋布的岛国、复杂多样的文化、极其年轻的消费群体构成了东南亚,这是2022年全球增长最快、最具潜力的细分市场。年轻、活力、快速发展和强劲增长是市场给东南亚这片土地贴上的新标签,沧州亚马逊跨境电商


    随着中国“一带一路”的推广和发达国家“逆全球化”不确定因素的影响,东南亚市场已经成为跨境卖家家门口的“新蓝海”。随着全球经济一体化的不断深入,中小企业和品牌加快海外市场布局,品牌向海发展是大势所趋。在这股浪潮下,很多跨境卖家开始涌入东南亚市场。


    Lazada作为占领东南亚市场多年的巨龙,已经能够明显感受到中国卖家带来的震撼。仅去年一年,就有超过2000个中国品牌通过Lazada成功进入东南亚市场,中国海品牌订单同比增长99%。在刚刚过去的Lazada9.9购物狂欢节上,比平时激增50倍的平台销售额和井喷的销售状态,正式打响了今年东南亚电商旺季的第一枪。


    那么,面对东南亚电商市场的逆势,generate流量红利的高速增长,以及即将到来的旺季消费热潮,跨境卖家该如何排兵布阵?东南亚旗舰电商平台Lazada将发布哪些平台扶持政策和市场利好?


    01《她经济》引爆消费热潮,双向增长势不可挡!


    根据Lazada最新的区域数字经济洞察报告,东南亚电子商务市场的活力将继续攀升。


    其中,根据iPrice的数据,过去一年,东南亚的女性网络消费者激增了54%。当“她经济”兴起,女性成为东南亚网络市场的主要消费者,从而引发“颜值经济”热潮。


    在市场消费的增长端,这种热潮明显反映了线上女装和美妆的强劲增长。服装电商消费在公民中的渗透率已经达到70%,美妆电商渗透率也达到65%,尤其是泰国、新加坡、印尼等国家。


    在消费需求方面,根据《2021年东南亚电子商务报告》,过去12个月消费者网购数量最多的品类是时尚和美妆产品,占比分别为53%和51%。


    回到Lazada平台的整体市场,女装的高速增长早有迹可循。其中,从2019年到2021年,GMV增长了147%,而90%的高频消费者年龄在35岁以下。极其年轻的消费群体,伴随着强烈的购买欲望和逐渐增强的购买力,进一步将《她经济》推向高潮。


    美妆品类的增长速度不容小觑,消费群体的年轻化使其更容易受到多元文化的影响。“颜值经济”大行其道。社交媒体的种草热潮,韩国K-POP,中国古装剧,都直接或间接地成为刺激年轻消费者为价值“剁手”的诱因。


    根据亿邦智库《2022东南亚跨境电商报告》,美妆产品卖家占东南亚出口业务类别的38.17%。此外,e-conomySEA2021谷歌、淡马锡、贝恩公司的数据也显示,2025年东南亚美妆市场规模有望达到3048亿。


    《2021年东南亚电子商务报告》还预测了时尚产品和美容产品的未来。据预测,到2022年,东南亚电子商务时尚行业的用户总数将达到1.96亿,到2025年将达到2.55亿,预计收入303.4亿美元。东南亚美妆品类网购人数将在2022年达到1.31亿,2025年达到1.71亿,总收入289亿美元。


    那么,风已经来了,怎么开船呢?在本次大会上,Lazada还特别给出了风格化女装和美妆产品的扶持计划。


    02.新供给、新流量、强支撑点燃女性时尚风口。


    众所周知,东南亚作为一个新的蓝海市场,有着多国家、多种族、多宗教的多元文化背景。这就决定了在服装品类的选择上不能再沿用粗放的低价分销策略,而应该“因地制宜”、“因人而异”。在整体店铺风格的打造上统一风格,无论是名媛风、韩风还是传统风。只有明确自己的风格定位,才能匹配到精准的用户群体,更快的积累客户。同时,针对风格化女装这一热门品类,平台还提出了新货源、新流量、强扶持三大新政策。


    新供给:东南亚国家多,消费方式和喜好不同。Lazada为卖家总结了十种适合东南亚消费者的服装风格以及相应市场的消费水平区间。比如泰国消费者对女装的需求最大,更喜欢韩服,客单价大多在5-25美元。菲律宾购物欲望强烈,新加坡客单价最高...给卖家更深入的东南亚定点市场分析,帮助他们进行针对性的营销和风格掌握,因地制宜,有针对性的突破。


    新流量:平台利用数字技术升级平台前端搜索页面设计,围绕风格化女装专项计划推出流量解决方案。开通专属品类频道LazLook,在平台内部打造专属时尚阵地,全面支持风格化品类商品的曝光。LazLook在首页有固定入口,四大模块全面支持风格化商品的曝光和引流。针对搜索进行了一系列有针对性的搜索改版和升级,希望为用户创造更好的购物体验。风格化的频道LazLook通过各种版块构建了一系列时尚心智场。值得一提的是,Lazada还从搜索、推荐、风格化渠道,通过技术手段建立了一套女装风格化标签体系,给每一个风格化的商家和商品打上相应的风格标签,利用大数据判断每个消费者更喜欢什么风格,从而在各个渠道推荐更精准的商品。


    大力支持:针对风格化女装品类,Lazada还推出了百万激励支持计划,从社交媒体曝光、流量补贴、风格化策划、加权搜索等方面为卖家提供长期曝光和流量支持。还有VIP特别服务和广告激励,赋能卖家打造特别增长计划,进一步打造增长引擎。


    03.市场需求激增,国产美妆产品纷纷出海。


    和风格化的女装品类一样,东南亚的种族和肤色差异,使得不同地区的消费者对化妆品的消费取向也不同。比如菲律宾的消费者倾向于购买美白产品,而越南的消费者受韩国文化的影响,更喜欢清透自然的妆容风格。在“颜值经济”的大环境下,整体美容产品的市场需求激增。本次发布会,Lazada从搜索升级、专属频道、新玩法、强力支持四个方面助力美妆品类出海。


    搜索:优化站内搜索栏的导航,帮助消费者挑选精品,进一步帮助消费者明确需求,帮助店铺获取精准用户。


    专属频道:开放美妆品类,开通专属频道LazBEAUTY,丰富美妆玩法,精准营销,强化品牌心智。


    新玩法:将推出在线试妆、低价试用等新玩法,帮助卖家构建专属流量池,低价引流加强曝光。


    强支撑:平台将与品牌、KOL联动,社交媒体将强势曝光。帮助卖家获得充分曝光,高效转化,爆发旺季。


    04.增速往前走,升级一站式无忧。


    从快速发展的“她经济”消费热潮开始,网络消费和购物方式正逐渐渗透到各个品类。东南亚年轻消费群体带来的多元化消费目的地,以及东南亚快速增长的互联网用户,都表明东南亚是一个非常“有活力”的电子商务地区。9月23日,在2022Lazada跨境商户大会上,Lazada跨境业务总经理Rodin告诉我们:“2022年,东南亚的电商渗透率已经达到53.8%。到2025年,东南亚的电子商务渗透率预计将达到63%,东南亚的在线用户增长预计到2025年将达到4亿的量级。”


    根据Lazada对东南亚整体线上消费市场的判断,Lazada在本次跨境商业大会上提出了针对不同类型商家的立体化、一站式、全链路的出海孵化运营解决方案。罗丹透露,这将是一次涵盖业务支撑、立体物流、本地升级、生态开放、市场洞察五个方面的全链路升级。更全面、更简单、更方便的帮助跨境卖家更快成长,出海无忧。


    05.同频共振,产生新的“声音”


    依托阿里巴巴的全球化战略和东南亚消费市场的爆发,Lazada将立志帮助更多国内卖家走向东南亚,在东南亚树立中国品牌标杆。在大会上,Lazada官方表示将根据不同卖家的需求,提供全面的一站式解决方案。可以最快1小时进入Lazada,最快出海。


    中国作为东南亚新的跨境蓝海,整体业务演进过程非常相似。然而,当东南亚成为继西方市场之后的下一个跨境风口,野蛮生长阶段过后,中国制造如何转向中国周知?或许只有好产品、好品牌、好平台的三方链接,同频共振,中国品牌才能真正在海外发出新的“声音”,中国知止才能成为消费者的主动选择,中国品牌才能从品牌出海的口号中镌刻在消费者身上。


[声明]本网转载网络媒体稿件是为了传播更多的信息,此类稿件不代表本网观点,本网不承担此类稿件侵权行为的连带责任。故此,如果您发现本网站的内容侵犯了您的版权,请您的相关内容发至此邮箱【hbbodeng@163.com】,我们在确认后,会立即删除,保证您的版权。

在线咨询

点击这里给我发消息 售前咨询专员

点击这里给我发消息 售后服务专员

在线咨询

免费通话

24小时免费咨询

请输入您的联系电话,座机请加区号

免费通话

微信扫一扫

微信联系
返回顶部
" />