亚马逊视频Post进阶玩法！

    亚马逊广告工具“AmazonPosts”再次升级，上个月美国站正式推出了视频帖子功能，这是一个让用户可以通过视频分享购物体验和产品评价的新功能，沧州亚马逊开店。

    此前AmazonPosts一直都是以图片的方式展现。现在，亚马逊终于也要跟上国内电商平台的步伐，悄悄更新推出了“Videopost”（视频帖子）。

    这里说明一下，视频帖子与产品详情页视频这两者功能不相同。商品详情页重点在于介绍产品，包括：产品的功能、结构、使用场景等等。而视频帖子则不仅仅局限于产品本身，还可以围绕品牌整体产品做介绍，也可以将品牌故事分片段进行介绍。

    01创建路径和展示位置

    广告平台>品牌内容>帖子

    卖家可以通过广告控制台中的发布生成器创建视频发布，并为视频中展示的最多五个商品进行标记。

    上传后预览效果页面如下图：

    视频贴子展示效果，左下角有播放按钮，右下角有静音按钮。

    视频规格

    分辨率：最小值为540x960像素，建议1080x1920像素或更大

    视频时长：6-45秒

    宽高比：9:16

    文件大小：500MB或更小

    文件格式：MP4、MOV

    02过审率高的合规要求

    视频规格方面

    画面四周不要有黑边；

    视频中的重要内容不得遮挡用户界面，确保顶端和底部各留出15%的空间能让视频内容呈现在核心画面。

    内容方面

    不要出现引流内容：视频中不能包含任何引导用户离开亚马逊平台的内容，包括但不限于外部网站链接、社交媒体链接等。

    视频中不能出现买家评论和星级评定：为确保视频帖子的客观性和真实性，不允许在视频中展示买家评论或商品的星级评定。

    不可以提及亚马逊商标、商品或服务：在视频中禁止提及亚马逊的商标、商品或服务，以避免混淆和误导消费者。

    不允许添加外部网站和社交媒体的URL：视频帖子中不得包含外部网站或社交媒体的链接，以维护亚马逊平台的独立性和安全性。

    标题中禁止使用不明确的指引：视频帖子的标题应该清晰准确，不得使用模糊不清的指引。可以在帖子标题中使用明确的行动号召（CTA），但禁止使用诸如“点击此处”等不明确的指引。

    在视频帖子中，声明必须真实准确，并且需要有证据来证实。任何声明都不得与商品详情页中的内容相矛盾。此外，视频中涉及的奖项、荣誉或研究方面的材料的签发时间不得超过18个月，以确保信息的时效性和可信度。

    03打造高质量帖子的维度

    一个高质量的视频帖子需要从画面、标题、内容、选品四个维度进行打造，给大家一些小tips提升视频帖子对消费者的吸引力。

    画面>>

    1.让视频的顶部15%和底部无关键创意素材元素，确保您的内容的主视觉材料排列在4:5的区域内，如下图：

    2.避免视频出现嘎然而止的情况，会影响消费者观看体验，上传帖子请注意审片。

    3.不要使用淡入的过渡方式，避免在视频的开头或结尾使用空白帧或黑色帧，这会让顾客感觉拖拉并导致你失去捕捉他们注意力的先机。

    标题>>

    1.标题建议不超过300个字符，也可以添加主题标签🏷️和表情符号😄来获取更多趣味性。主要商品要放在标题首位，在图片或视频中要突出显示。

    2.除了直接描述商品特点外，可以用商品的兼容性来帮顾客找到并解决痛点，如可以用品牌商品“适用于X”或“与Y兼容”作为标题。

    3.标题、图片、视频不得互相矛盾或与落地页指向不符合帖子表述，如有关连衣裙的帖子指向和半身裙相关的商品

    内容>>

    1.如果有字幕：确保音频和字幕使用视频投放地的当地语言。让文字在屏幕上显示足够长的时间，以便顾客阅读。

    2.简单明了，突出商品，在一开始的几秒钟内就展示您的商品及其价值。不要把重点放在过多的想法或行动号召上

    3.使用高质量音频和视频，避免突然或不清楚的过渡。避免使用分散注意力的视觉效果，例如模糊、闪烁或旋转。

    关联技巧提升引流及转化成功率>>

    1.选择多个ASIN。可以帖子下方添加相关视频中出现过的或相关的商品链接（多变体上可以添加不同变体，如服饰可添加不同颜色ASIN）。

    2.关联转化率高的ASIN。可将与视频内容有关联ASIN与转化率高的ASIN关联在同一个帖子中，提高整体转化率。（点击率和转化率较好的ASIN查找可以通过“已推广的商品报告”）

    3.选择清仓商品或新品。制作清仓促销或者新品尝鲜/促销为主题的视频帖子并选择相关联的ASIN，激发消费者购物欲。

    4.设置跳转到品牌旗舰店。帖子视频可以通过点击LOGO跳转到品牌旗舰店，让消费者可以更全面地了解品牌调性以及全系商品。